Kategoriat
Uncategorized

Joyce Nilsson Orsini: The Essential Deming

Kirjasta

W. Edward Demingiä pidetään laatuajattelun kanta-isänä. Hän yhdistää tilastotieteellisen ajattelun omiin johtamis-menetelmiin. Oikeasti Deming oli aikansa punk-rokkari ja kasvuhakkeri.

Halusin lukea hänen kirjan, koska hänen ajatteluunsa viitataan usein. Kirjaan oli koottu Demingin näkemyksiä kirjeistä ja luennoista. Lukijan kannalta se oli hankala valinta, koska esimerkiksi kirjeiden sisältö oli kirurgin tarkka leikkaus tiettyyn aiheeseen.

Minkälainen kirja oli?

”The greater the productivity, the better the economic lot of everybody. This is a simple principle and it is learned in Japan at an early age” lause kertoo kaiken kirjasta. Demingin kirja on yhtälö hänen laatuajattelun sekä hänen kokemuksiaan Japanin loikasta teollistuneiden maiden kärkisijoille. 

Pakko silti myöntää – kirja oli sekava. Demingin ajattelun erinomaisuus kompensoi sekavuutta.

Mitkä ovat kirjan keskeiset ideat? 

Demingin salaisuus on uskollisissa asiakkaista. Hänen mukaan voitto ja kasvu tulee asiakkaista, jotka “kehuvat” yrityksen tuotteita.

”Satisfied customers are not the answer. A satisfied customer may switch. Profit and merit come from loyal customers. A loyal customer waits in line and brings a friend with him.”

Toiseksi Demingin mukaan kaikenlaiset meriittijärjestelmät tuhoavat yrityksen. Kiintiöt, bonukset, yksittäiset tavoitteet jne ovat tuhon alku. Hänen mukaansa ainoastaan parempi johtajuus on mitä yritykset tarvitsevat.

Laadunparannuksella voidaan aikaan saada kykyä investoida kasvuun. Sitä voisi kutsua Demingin kolmioksi – “Quality is improved in three ways:

1. Through innovation in design of a product or service,

2. Through innovation in processes, and

3. Through improvement of existing processes.”

Huono johtaminen

Huono johtaminen on Demingin kirjassa jatkuvasti esillä. Hänellä on loputtoman oloinen lista johdon virheistä – The wrong style of management:

• Management of failure (too late). It is better to work on the causes of failure. Failures are not causes; they come from causes.

• Tampering with a stable system. For example, track down anything that goes wrong with a product or service. This policy does not improve the system. It is tampering, worsening the problem.

• Compile a list or chart to show percentages right or percentages of product or service that went wrong last month.

• Annual appraisal of performance, the so-called merit system – a destroyer of people. • Annual rating of divisions. (A manager of a division is rewarded on the basis of this rating.) • Campaign to reduce costs—as if costs were causes. • Incentive pay, commissions and bonuses.

• Top management failing to understand their responsibility for quality, for innovation of product and processes and for improvement of processes. Quality starts in the boardroom.

• Short-term planning and quick profit.

• Churning money.

• Competition without cooperation. Getting a bigger slice of the pie, but not making the pie bigger.

• Doing business by price tag.

• Short-term contracts.

• Management by objectives (MBO) or management by the numbers.

• Investment in gadgets, computers, automation and new machinery without guidance of profound knowledge.

• Posters and slogans for the workforce.

• Work standards—quotas. They double the cost of production, rob people of pride of workmanship and are a barrier to improvement.

Esimerkki hän sanoo, että: “Our people in the plants are responsible for their own product and quality. We expect them to act like owners.”

Johtamisparadoksi

Toinen hyvä johtamisparadoksi on, että numeraalinen tavoite ilman menetelmää on huonoa johtamista…. ”The worst example of numerical goals came out of our own Department of Education. Numerical goals. No method. No method suggested. Just numerical goals drawn out of the sky. Such nonsense in high places.”

Dmingin polku

Demingin tekstistä on helppo keksiä erilaisia loogisia ajattelukulkuja. Esimerkiksi Demingin polku tai enemmänkin ketjureaktio on seuraavanlainen:

Improve quality → Costs decrease because of less rework, fewer mistakes, fewer delays, snags; better use of machine-time and materials → Productivity Improves → Capture the market with better quality and lower price → Stay in business → Provide jobs and more jobs.

14 kohtaa

Demingin liikkeenjohdon teoria perustuu seuraavaan 14 kohtaan:

Point 1

Create constancy of purpose toward improvement of product and service, with the aim to become competitive and to stay in business, and to provide jobs.

Point 2

A new theorem: I’m afraid that it’s new in a lot of American industry. Dependability of service is an important quality characteristic. Reliable service reduces cost. Delays and mistakes raise cost.

Point 3

Cease dependence on inspection to achieve quality. Eliminate the need for inspection on a mass basis by building quality into the product in the first place.

Point 4

End the practice of awarding business on the basis of price tag. Instead, minimize total cost. Move toward a single supplier for any one item, on a long-term relationship of loyalty and trust. ….. One company that I work with is reducing their number of vendors from 4,000 to 800, and they are allowing themselves five years. (Toimittajan vaihtaminen maksaa liikaa….)

Point 5

Improve constantly and forever the system of production and service, to improve quality and productivity, and thus constantly decrease costs.

Point 6

Institute training on the job. Use effective methods by which you can improve the system. People are part of the system. Management could improve the system by making it possible for people to understand better what is acceptable and what is not.

Point 7

Institute leadership. The aim of supervision should be to help people and machines and gadgets to do a better job. Supervision of management is in need of overhaul, as well as supervision of production-workers.

Point 8

Drive out fear, so that everyone may work effectively for the company.

Point 9 <= siilojen murtaminen / tear dow the pyramid

Break down barriers between departments. People in research, design, sales, and production must work as a team, to foresee problems of production and in use that may be encountered with the product or service.

Point 10

Eliminate slogans, exhortations, and targets for the work force asking for zero defects and new levels of productivity. Such exhortations only create adversarial relationships, as the bulk of the causes of low quality and low productivity belong to the system and thus lie beyond the power of the work force.

Point 11

(a) Eliminate work standards (quotas) on the factory floor. Substitute leadership.

(b) Eliminate management by objective. Eliminate management by numbers, numerical goals. Substitute leadership.

Point 12

(a) Remove barriers that rob the hourly worker of his right to pride of workmanship. The responsibility of supervisors must be changed from sheer numbers to quality.

(b) Remove barriers that rob people in management and in engineering of their right to pride of workmanship. This means, inter alia, abolishment of the annual or merit rating and of management by objective.

Point 13

Institute a vigorous program of education and self-improvement.

Point 14

Put everybody in the company to work to accomplish the transformation. The transformation is everybody’s job.

Teoria

Demingin teorian 14 kohtaa tuli hänen kokemuksistaan. ”The 14 points of management” -perustuu neljään tekijään:

–      Variaatioon, jota Deming muuten fanitti pitkin tekstiään.

–      Systeemiajatteluun, koska johtaminen on systeemien johtamista.

–      Tiedolla johtamiseen, ei mutu-tietoon.

–      Psykologiaan, koska se auttaa ymmärtämään ihmisiä.

Milloin Demingin teoria tuottaa tuloksia:

• Pikavoittoja on tiedossa kun työlle saadaan määriteltyä standardeja (No. 11).

• Keskipitkän aikavälin voittoja on saatavilla jos pelko onnistutaan poistamaan organisaatiosta (No. 8)

• Pitkäkestoiset voitot saavutetaan kun siilot murtuvat (No. 9), mutta sen jälkeen voittoja on vaikea estää Demingin mukaan.

Mutta onko yrityksillä varaa Demingin ajatuksiin? Koska tuloksia hän ennustaa syntyvän 5-10 vuoden kuluessa. ”Unmistakable advances will be obvious within 5 years, more in 10.”

Hyvät uutiset

Hyvät uutiset sen sijaan on, että työn ilo voidaan aikaan saada nopeasti, jos ihmiset saadaan ymmärtämään kuinka tärkeää heidän työnsä on ja tieto miten heidän työnsä vaikuttaa. Siihenkin Demingillä oli menetelmä, jota hän kutsui “The Plan-Do-Study-Act (PDSA) Cycle is a flow diagram for learning”:

1. The first step is plan: ideas in people’s heads about improvement or innovation, new method or comparison of methods.

2. Step two. Do it, carry out the test, comparison, or experiment, preferably on a small scale, according to the layout decided in step one.

3. Step three. Study the results. Do they correspond with hopes and expectations?

4. Step four. Act, if we get that far. And what do we mean by act? We mean adopt a change, or abandon it, or run through the cycle again, possibly under different environmental conditions.

Kuusi tapaa

Kuusi tapaa, jolla Deming suositteli käyttämään tilastollisia menetelmiä laatujohtamisessa:

A. Not how much product, but how much acceptable product is what counts.

B. The only way to get a critical dimension right, and to know that it is right 100 percent, is to know that it is being made at a safe distance from the required tolerances in the first place.

C. Safety, economy, and quality assurance all require specification in terms of a distribution.

D. How much variation can you take out of your product, and how much improvement can you achieve without making expensive changes in your equipment or raw material? The statistical method helps to answer these questions.

E. Statistical control furnishes a rational basis for deciding whether specifications should be changed.

F. Two problems are always present in the production or purchase of materials; Problem A. What to do with this lot? (Accept it, reject, pass, scrap, rework, regrade, or further inspect it before deciding which to do.) Problem B. What to do with the process? (Leave it alone; or look for some identifiable cause, make some adjustment, use different raw materials; carry out more or less inspection than you have been doing on previous lots.)

G. There are two kinds of mistakes occasionally made in any quality control program: 1. Looking for an assignable cause of variation or increasing the amount of inspection, when the variations in quality are only random. 2. Failing to look for an assignable cause of variation, or failing to increase the amount of inspection, when an assignable cause actually did exist.

H. Each point on the control chart is derived from inspection tests carried out on a supposedly homogeneous batch of product.

I. It is the responsibility of every industrial executive to acquire an appreciation of the fundamental principles underlying the statistical method. Then when statistical methods are used in. his plant the organization must be such that action can and will be taken when need is indicated by the control chart.

J. Control chart uses include the following problems: Mass production in the usual sense is not necessary to their use. Most of them can be handled satisfactorily in no other way.

Japanin teollisuuden loikka

Japanin teollisuuden loikkaan oli yhdeksän syytä Demingin mukaan:

1. Genuine and resolute determination on the part of management to improve quality. 2. Confidence in their ability to lead Japanese industry forth from the bad reputation that Japanese products had built up in the past, confidence in Japanese scientific ability, and confidence in Japanese skills. Confidence also, I might add, in statistical methods.

3. They were Japanese, with industrial experience, and with an inbred pride of workmanship.

4. Japanese top management, statisticians, and engineers, learned the statistical control of quality in the broad sense of Shewhart, as defined further on.

5. Management took immediate interest and learned something about the techniques of the statistical control of quality as well as about the possible results, and still more about what their own responsibilities would be. Proper arrangements for contact with top management, at the outset, was one of the fortunate features of statistical education in Japan.

6. Statistical education became a continuing process. Statistical methods cannot be installed once for all and left to run, like a new carpet or a new dean. They require constant adaptation, revision, extension, new theory, and new knowledge of the statistical properties of materials. Perhaps the main accomplishment in the eight-day courses that began in 1950 was to impart inspiration to learn more about statistical methods.

7. The Japanese learned the difference between a statistical problem and one in engineering, chemistry, management, or marketing. They learned that statistical knowledge is not a substitute for knowledge of engineering or of other subject-matter, and that knowledge of engineering does not solve statistical problems.

8. Japanese manufacturers took on the job themselves. They did not look to their government nor to ours for help. When they arranged for consultation, they sent a ticket and a cheque. They gave financial and moral support to statistical education, mainly through the Union of Japanese Scientists and Engineers.

9. Suggestions and technical information have a fairly clear channel from lower to higher levels of supervision and management. A Japanese executive is never too old or too successful to listen to the possibility of doing it a better way.

Mitä meidän pitäisi tehdä kirjan perusteella?

1) Variaation johtaminen on Demingin keskeisiä ajatuksia – kuinka hyvin onnistuu ennustamaan variaatiota ja johtamaan sitä. Variaation kutistaminen eli tasalaatuisuuden tavoite oli Demingille keskeistä: “Understanding variation is critical to good management. Take the idea of continual improvement, which says that the only way you can improve a process is to continuously shrink the variation.”

2) Variaation lisäksi toinen keskeinen teema on ihmiset….. “If you understand how people work in a system, and treat people as part of that system, quality of your products and services will improve.”

Mitä minun pitäisi itse tehdä? 

Opetella toimimaan Demingin johtamisen määritelmän mukaan….. “Leadership and Management of People What is a leader? As I use the term here, the job of a leader is to accomplish transformation of his organization. He possesses knowledge; he himself has been transformed. He has personality and persuasive power. How may he accomplish transformation?

1. First he has theory. He understands why the transformation would bring gain to his organization and to all the people that his organization deals with, the customers, suppliers, environment.

2. Second, he feels compelled to accomplish the transformation as an obligation to himself and to his organization.

3. Third, he is a practical man. He has a plan, step by step.”

Mitä muuta opin Demingistä? Tilastotieteellisen lähestymistavan hyödyntämistä johtamistyössä.

Yhteenveto

Kirja kuudella sanalla:

“Paper profits do not make bread: improvement of quality and productivity do.”

”Everyone Doing His Best Is Not the Answer”

”There Is No Substitute for Knowledge (Information Is Not Knowledge)”

”Deming would point at tables of data and say, “Tons of figures—no knowledge.”

Kategoriat
Uncategorized

Horowitz: What You Do Is Who You Are

Kirjasta

Miten yhdistää Tšingis-kaani ja RAP-musiikki bisneskirjaan? Hyvin. Varsinkin jos olet perustanut Piilaaksoon sijoitusyhtiön, joka on tehnyt outoja riskisijoituksia – Lyftiin, Zyngaan, Pinterestiin ja Slackiin, niin RAPin ja mongolien yhdistäminen ei ole enää vaikeaa.

Kirjassa on vetävä alku, terävät ja suoraviivaiset analyysit sekä mukiinmeneviä nostoja elävästä yrityskulttuurista. Loppua kohti kirjan sanoma kuivuu, mutta alkuosa kompensoi sen sujuvasti. Epäammattimaista kirjassa on luokitella ja nimetä ihmiset – kerettiläinen, hiutale ja mäntti, joista pitää päästä eroon.

Onnistuneessa yritystoiminnassa kulttuurin peruskivet pitää olla kohdattavissa yrityksessä päivittäin – muutoin ne eivät juurru arkeen. Esimerkiksi Amazon frugality näkyy varmasti erilaisena pihistelynä amazonilaisten arjessa. Siitä tässä kirjassa on kyse.

Mitkä ovat kirjan avainopit?

Kirjan tarkoitus on tarjota työkalut miten muokkaat yrityskulttuurin sellaiseksi kuin sen haluat. Kirjan pääväittämä on, että yritykset ovat kuin jengit, joiden kulttuuri muodostuu päivittäisestä mikrokäyttäytymisestä. Yritykset onnistuvat tai epäonnistuvat juuri sen takia. Kirjan tarkoitus ei ole määrittää, että mikä on täydellinen yrityskulttuuri. Horowitz alleviivaa kaukoviisaasti, että täydellistä yrityskulttuuria ei ole. On vain mahdollisuus rakentaa paras mahdollinen tietylle yritykselle sopiva kulttuuri. Perfect ≠ best.

Amerikkalaisen bisneskirjaperinteelle uskollisesti onnistuneen yrityskulttuurin kaava esitellään yhdeksällä ranskalaisella viirulla. Ne ovat:

  1. Kulttuurin malli on toimiva silloin kun se heijastaa sekä yrityksen persoonallisuutta että strategiaa.
  2. Kulttuurinen suuntaus on opitaan käytännössä ja yleensä ensimmäisinä työpäivinä. 
  3. Järkyttävät säännöt saavat ihmiset omaksumaan kulttuuria. Tämä kohta vaatii hieman selitystä myöhemmin tekstissä.
  4. Ulkopuoliset osaavat yleensä auttaa kulttuurin muokkauksessa paremmin kuin talon oma väki. Hanki konsultti jos haet kulttuurin muutosta.
  5. Kulttuuri nostetaan seinälle – jos sitä ei muuten sisäistetä.
  6. Eettisyys ja kulttuuri kulkevat käsi kädessä. Älä anna niiden erkaantua toisistaan.
  7. Anna kulttuurille syvempi merkitys kuin arvoille, joiden tarkoitus on ohjata toimintaa.
  8. Kaikki tai ei mitään -sääntö on kulttuurin noudattamisen ensimmäinen ehto eikä poikkeuksia sallita eikä erityisesti johtajalta.
  9. Päätösten pitää heijastaa kulttuuria, koska muuten kulttuuri jää pelkästään mielipiteeksi.

Sanomattakin on selvää, että yrityskulttuuri onnistuu, jos johtajat ovat aktiivisia ja näkyviä kulttuurinrakentajia sekä mikä tärkeintä heidän on muistettava puhua siitä usein julkisesti. Esimerkiksi Jezz Bezosin käyttämä hokema – 

”Your fat margins are my opportunity”,

rakentaa Amazonin frugality-kulttuuria.

Vaikka ideat ja innovatiivisuus eivät ole kirjan keskeinen aihe, niin niistä olisin lukenut enemmänkin Horowitzin ajatuksia. Lyhyesti sanottuna Horotwitz tiivistää sanomansa kahteen ydinväitteeseen. Ensimmäiseksi innovatiiviset ideat vaikuttavat alkuun huonoilta ideoilta, koska niitä on vaikea ymmärtää. Hyviltä kuulostavat ideat taas eivät lähtökohtaisesti voi olla innovatiivisia ideoita. Läpimurtoideoita hanskaa harva meistä, koska ne ennemmin epäonnistuvat kuin onnistuvat ja ne ovat yleensä ristiriitaisia ajatuksina.

Miten meidän pitäisi muuttua kirjan oppien perusteella?

Tämä on hyvä sisäistää:

Yrityskulttuuri ei ole ikuista, koska jokainen teko joka pienentää sitä on uuden kulttuurin alku. Koska liiketoimintaympäristö ja strategia muuttuvat jatkuvasti, niin kulttuuri muuttuu sen myötä.

Mitä minun pitäisi henkilökohtaisesti tehdä?

Muistaa, että myynnissä on kysymys:

  1. Myyntifilosofiasta.
  2. Myynnin malleista.
  3. Asenteesta

Ymmärtää, että myynnisä on kyse joko siitä että sinä myyt asiakkaalle ideaa tai asiakas myy sinulle syytä miksi hän ei osta sinulta. #SellingOrBeingSold.

Myynnin kantava perusta on:

  • Kompetenssi – osata myydä yrityksen palveluita.
  • Itseluottamus – omaa osaamiseen.
  • Rohkeus – ettet tule myydyksi
  • Vakaus – myydä ettet tule myydyksi

Yhteenveto

Kuusi sanaa kirjasta – “Voimaannuttaminen (empowerment) on tuottanut Piilaakson – ei direktio-oikeus.”

Kategoriat
Uncategorized

Bilton: Hatching Twitter

Tiedätkö mistä sana blogi tulee? Web log. Minä olin jo unohtanut.

Blogit ovat tavallaan tämän kirjan kehityskertomus. Blogien kehittäjät ryhtyivät kehittämään mikroblogia, josta tuli lyhytviestipalvelu Twitter. Twitter ei siis ollut päätuote, vaan se syntyi sattumalta. Perustajat lähtivät rakentamaan Odeo-nimistä podcasting-liiketoimintaa ja rahoittajaksi sekä toimitusjohtajaksi tuli Evan Williams. Hän oli myynyt Blogger-palvelun Googlelle ja siitä saadulla pääomalla hän lähti mukaan. Sattuman kautta he päätyivät sivuprojektina kehittämään tekstiviestillä toimivaa status-päivityspalvelus, josta tuli Twitter.

Kirja oli pettymys. Sivuja kuluu paljon kun kirjoittaja tuhlaa lukijan aikaa selostaakseen perustajien valtataistelua. Toimitusjohtajaa vaihdetaan kuin profiilikuvaa Instagramissa, mutta valmista ei tule.

Miksi lukea tämä kirja?

1)     Lue kirja yhtiöstä, jolla ei ollut strategiaa eikä liiketoimintamallia.

2)     Opit miten Piilaaksossa toimitaan. Perustajat myyvät palvelunsa GAFA-yhtiölle ja siitä saadulla pääomalla kehitetään uutta startup-liiketoimintaa. Jos et ole perustaja, niin yhtä tehokas keino on rahastaa optiot ja sen avulla kehittää jotain uutta startup-liiketoimintaa.

3)     Miten lanseerata uusi orastava palvelu. Twitterin läpimurto lanseeraus tapahtui South by Southwest-tapahtumassa maaliskuussa 2007.

4)     Kuinka pivotoida liiketoimintaa. Pivotoinnin avulla Odea-podcastingpalvelusta tuli blogi-podcast-ääniviestit-140 merkkiä.

5)     Pääset lukemaan miten @- ja #-merkit syntyivät.

Twitterin päätuote

Twitter on ihmiskunnan intranet tai keskusradio. Vieläkään Twitterin määritelmä ei ole vakiintunut. Onko se uutiskanava? Henkilökohtaisten kuulumisten palsta? Poliittisen väittelyn areena? Julkkisten fanipostilaatikko? Kirjan paras määrittely on “Twitter, should offer people a microphone that allowed them to say whatever came to mind.”

Mikä on Twitterin kasvukaava?

VIT + Iran = Enemmän impressioita

tai 

Julkkikset + politiikka = Lisää silmäpareja

Twitterissä pyörii enemmän kuuluisuuksia kuin tuoteominaisuuksia. Se eroaa siten muusta GAFA-segmentistä kasvuhakuisuuden kautta. GAFA-yhtiöt ovat hyvin tuotevetoisia, mutta Twitterissä keskityttiin kuuluisuuksiin. Paljon alkuvaiheen kantavat voimat olivat Al Gore, Oprah, Ashton Kutcher ja niin edelleen. Yhtiön sisällä twiittailevia julkisuuden henkilöitä kutsuttiin VIT eli Very Important Tweeters.

Iranin vallankumous oli eräänlainen saavutus Twitterille, koska kirjan mukaan se alkaa lyhytviestipalvelun avulla.

”Cohen explained that there was a large protest planned in Iran at the same time the site was scheduled to go down for maintenance. He asked if they could postpone the upkeep. “This could literally make the difference in terms of what happens in that country,” Cohen wrote in the e-mail. As Jack passed the message along to Biz, another e-mail, which included Cohen, came through from the State Department, adding pressure to the moment: “There is quite literally a Twitter Revolution going on in Iran right now!”

“It was a testament to the resilience of humanity. Give a man a tree and he will make it into a boat; give him a leaf and he will curve it into a cup and drink water from it; give him a rock and he will make a weapon to protect himself and his family. Give a man a small box and a limit of 140 characters to type into it, and he will adapt it to fight an oppressive dictatorship in the Middle East.” 

Liiketoiminta

Ei ollut. Neljään ensimmäiseen vuoteen Twitterillä ei ollut liiketoimintaa.

Ainoa kerta kun kirjassa puhutaan liiketoiminnasta on kun mainosmyyntijohtaja tekee sopimuksen Googlen ja Microsoftin kanssa twiittien näkyvyydestä. Sen sopimuksen myötä Twitter saa 25 miljoonaa dollaria joulukuussa 2009. Ja Twitter perustettiin maaliskuussa 2006.

Yhtäläisyydet Amazonin, Facebookin ja Googlen kanssa

On oikeastaan väärin verrata Twitteriä Amazoniin, Facebookiin ja Googleen. Mutta yhtäläisyyksiä löytyy.

–         Koskaan ei ole liian myöhäistä.

o  Jenkkien syttyminen mobiiliteknologiaan tapahtui erittäin myöhäisessä vaiheessa. Lähtölaukaus oli iPhonen App Store, mutta todelliset läpimurrot tapahtuivat vasta 2010-2012. Twitterin perustajat kävivät seuraavanlaisen vuonna 2006: ”Phone…ternet…. “What the hell is a Phoneternet?” people would reply. “It’s like an Internet, but for your phone!” Biz told those who would listen. “Get it? Phone plus Internet. Phone-ternet?” People just rolled their eyes. Mutta hyvin jenkkifirmat ovat ottaneet Interwebin haltuun!

o  Vielä marraskuussa 2009 Twitteriä reivattiin enemmän webpohjaiseksi kuin mobiilipalveluksi.

–         Takamatkalta voidaan ottaa joku teknologia haltuun.

o  Twitter syntyi ihmisten internetiin, Web 2.0. ja sosiaalinen median trendin peräaallossa. Markkinoilla oli jo LinkedIn, MySpace, Facebook ja Friendster. Alun perin twitteristit ajattelivat, että ystävät kertovat julkisesti mitä he ovat juuri nyt tekemässä.

–         Bill Campbell

o  Bill Campbell saatiin houkuteltua Twitterin toimitusjohtajan valmentajaksi. ”Earlier in 2009, at Fenton’s urging, the board had encouraged Ev to adopt a CEO mentor to help him manage these decisions better. Fenton had pitched the idea of bringing in Bill Campbell.”

–         Jezz Bezos

o  Bezos oli alunperin rahoittamassa Googlea ja Twitteriä. eighteen-million-dollar round of financing in June 2008, Bijan’s company, Spark Capital, had invested fourteen million, with Jeff Bezos of Amazon and Fred Wilson investing the majority of the other four million—along with several angel investors. 

Twitterin strategia 

Ei ollut.

Strategia-sana mainitaan koko kirjassa kerran. Twitterillä ei siis kirjan mukaan ole strategiaa. Ja näin se varmaan oli – ”The reality was, Twitter didn’t need to do anything to ensure that it kept growing. It was already on its way to becoming a “personal newswire,” as Biz explained it.”

Twitterin muut tuotteet

–         Mainosdiilit, jotka aloikvat Googlen ja Microsoftin kanssa.

–         Tweetdeck , joka tuli yrityskaupan kautta.

o  ”When Ali and Dick found out about the TweetDeck deal, they realized that such a sale would give Gross ownership of 20 percent of all Twitter clients.”

–         Ät-merkin syntyi käyttäjien kautta.

o  “In programming speak, @ was used by engineers to talk to other people on a server, so it was natural that it would transfer over to Twitter. The first use of the @ symbol was by a young Apple designer, Robert Andersen, who on November 2, 2006, replied to his brother by placing an @ before his name as they talked. The symbol started to slowly steep into the vernacular of Twitter. Before long, people were referencing one another not by their first names but by their Twitter @ names. The new communication method grew so popular on the site that in early May, Alex Payne, a Twitter programmer, added a new tab to the Twitter Web site that showed people’s @-replies.”

–         Aihetunniste syntyi sattumalta.

o  “Then there was the hashtag, the pound symbol that until then had primarily been used on telephones while checking an answering machine. On Flickr, the photo-sharing site, people sometimes used the hashtag symbol to group similar images. In one instance, people had been using Flickr to share pictures of forest fires in San Diego, California, and had started to organize the newsy pictures with a tag that read “#sandiegofire.” Chris Messina, a designer who lived in the Valley and was friends with many of the Twitter employees, started using the same symbol on Twitter, and before long it was picked up by others on the site.

o  “I really think you should do something with hashtags on Twitter,” Chris told them. “Hashtags are for nerds,” Biz replied. Ev added that they were “too harsh and no one is ever going to understand them.” Chris argued otherwise, pointing out that people were actively using them now and that they could connect conversations on Twitter with chatter taking place in the real world. But Ev and Biz weren’t sold on the idea. Instead, they said they would “come up with something better later, something friendlier.”

–         Find & Follow

o  “Josh Elman, an engineer at Twitter, had unveiled a new Twitter tool, called “Find and Follow,” which allowed people to find and follow their Facebook friends on Twitter. But barely seconds after the new feature was publicized, it stopped working.” 

Henkilöstö ja sen rekrytointi

Henkilöstön kehittämisohje numero yksi. “When it was Ev’s turn to talk, he asked his first question: “What’s the worst thing I can do as CEO to fuck the company up?” Without skipping a beat, Campbell responded: “Hire your fucking friends!”” 

Tosin Evan Williams oli toimitusjohtajana palkannut kaikki tuttunsa alkaen siskonsa kokiksi, vaimonsa sisustussuunnittelijaksi ja ”kaikki” tutut Googlelta. Jo pelkästään sen takia, että hän ei halunnut tulla petetyksi.

Suomi mainittu

Tai lähinnä ei mainittu kertaakaan. Tosin ei Ruotsiakaan. Eikä Eurooppa ei ole mitenkään kirjan ytimessä. Venäjä on mukana kirjassa kun Medvedev käy lähettämässä ensimmäisen twiitin San Francison päämajassa.”But June 23, 2010, was different. Dmitry Medvedev, the president of Russia, would be arriving at Twitter’s headquarters to take a tour of the office and, as he put it, to “see with his own eyes” the hottest start-up in Silicon Valley. He also planned to send his first tweet.”

Kuusi sanaa: “Then things went from bad to worse to fucking terrible.”

Kategoriat
Uncategorized

Levy: In the Plex (Google )

Tiedätkö mistä sanasta Google tulee. Se on luku, jota seuraa 100 nollaa. Eli järjettömän iso luku.

Miksi lukea tämä kirja?

1)     Brin ja Page ovat enemmän keksijöitä kuin liikemiehiä. Ja tämä ei ole mikään ”one trick pony”-tarina.

2)     Opit miten hyödyntää koneoppimista ja kehittää tekoälypalveluita.

3)     Yritysostojen merkitys Googlen maailmanvalloitukseen – Analytics, YouTube, DoubleClick, AdSense.

4)     Sotahuone.

Googlen hakutuote

Hakutuotteen perusominaisuudet ovat:

1. Crawling,

2. indeksointi,

3. relevanssi ja

4. hakutulosten nopeus.

Google on hyvä osoitus, että koskaan ei ole liian myöhäistä. Google ei ollut ensimmäinen yritys hakukonemarkkinoilla, mutta heidän keksintönsä oli miten webin strukturoimaton sisältöä pitää järjestää, jotta tiedon löydettävyys paranee. Kilpailijoiden pääasiallinen liikeidea oli saada käyttäjä pysymään hakutulosten äärellä mahdollisimman pitkään, jotta mainosmyynti olisi maksimaalista.

Google löysi hakukoneen käyttäjille arvoa jostain sellaisesta mistä muut eivät sitä etsineet. Teknisesti he loivat nopean tiedon löydettävyyden. Keksintö perustui hyvin yksinkertaiseen havaintoon miten tieto saadaan jäsennettyä. Yksinkertaisesti he vain rakensivat kaiken linkkien eli siteerausten määrän päälle. Toiseksi he pyrkivät indeksoimaan sekä tallentamaan kaiken tiedon omille servereille, jotta se olisi nopeasti saatavilla. Kolmanneksi he ryhtyivät ennustamaan, että mitkä asiasanat ovat yhteydessä toisiin sanoihin ja mitä asiasanoja käyttäjät todennäköisesti kirjoittaisivat hakuja tehdessään.

Mikä on Googlen kasvukaava?

Alkuun Googlen kasvukaava näytti perustuvan nopeuteen sekä parempiin hakutuloksiin kilpailijoihin verrattuna. Nopeus on säilynyt Googlen ensisijaisena vaatimuksena, mutta aikaa myöten kasvukaava muuttui. Ensin ajattelin, että Googlen kasvukaava olisi nopeus + tarkkuus + koneoppiminen, mutta niistä puuttuu synergia mikä on kasvukaavan peruslähtökohta. Toiseksi ajattelin, että kasvukaava on kerätä + indeksoida + ennustaa, mutta ne ovat prosesseja. Kirjan lopussa hahmotin, että Googlen kasvukaava on:

Enemmän hakuja + enemmän käyttäjiä + enemmän dataa = nopeammat hakutulokset (ultimate machine learning)

Omalla tavallaan Googlen kasvukaava muistuttaa täydellisesti toteutettua Jim Collinsin Flywheel-konseptia.

Liiketoiminta

Google on ensisijassa tuoteyhtiö, joka keskittyy palveluihin. Kirjassa korostetaan käyttäjäkeskeisyyttä, mutta kaikki tarinat ja toimenpiteet pyörivät keksintöjen sekä tuoteideoiden varassa. Googlen kilpailuetu perustuu pitkäkestoiseen innovointiin – esimerkiksi aikainen panostaminen verkkosivujen indeksointiin tai Gmailin tuomaan massiiviseen käyttäjien tiedon hyödyntämiseen yhdistettynä koneoppimiseen. Googlella on enemmän dataa kuin millään muulla organisaatiolla. Datan avulla Google pystyy opettamaan järjestelmiään mitä tietoa käyttäjät tarvitsevat.

Etupainotteisuus on näkynyt esimerkiksi:

– Google palkkasi ensimmäisen henkilön johtamaan koneoppimista jo vuonna 2001.

– Gmail-palvelu tuli markkinoille jo vuonna 2004.

–  Lanseerasivat puheohjattuja palveluita oppiakseen miten ihmiset puhuvat jo vuonna 2005.

Tähän päivään mennessä Googlella on ollut melkein kaksi vuosikymmentä aikaa kehittää näitä palveluita. Se jos mikään tuottaa kilpailuetua ja positioi heidät vahvasti tulevaisuuteen.

Jos et maksa tuotteesta, niin olet itse tuote jota myydään….

Kaiken edellisen jälkeen on selvää, että Googlen palvelut eivät koskaan tule maksamaan mitään, koska ilmaisuuden sekä käyttäjien vapaehtoisuuden kautta heidän kassavirtansa saa jatkuvasti ilmaista raaka-ainetta hakupalveluiden tuotantoon. Puhe-, teksti- ja web-sisällöt ovat heille käytössä ilman erillistä veloitusta. Ja koska me käyttäjät emme maksa mitään, niin me olemme tuote jota myydään.

Googlen yrityskaupat ovat tähdänneet Googlen omien tuotteiden kehittämiseen. He eivät samalla tavalla pyrkinet ostamaan kilpailijoita pois markkinoilta kuin esimerkiksi Facebook. Yritysostojen merkitys on Googlen maailmanvalloitukseen ollut tärkeä. Ilman niitä ei olisi Analyticsiä, AdSenseä, Voice, Androidia yms. Tosin YouTube ja DoubleClick ovat säilyneet itsellisinä tuotteina.

Yhtäläisyydet Amazonin ja Facebookin kanssa

Googlella on paljon yhtäläisyyksiä Amazonin ja Facebookin kanssa:

– Koskaan ei ole liian myöhäistä.

o  Mikään kolmesta ei ollut ensimmäinen, joka yritti kaupallistaa hakukonetta, verkkokauppaa tai sosiaalista mediaa.

– Lukujen kautta johdettua liiketoimintaa.

o  Kaikki yritykset pystyivät osoittamaan elinkelpoisuutensa lukujen kautta.

– Perustajat ovat säilyttäneet valtansa

o  Vaikka rahoitus on perustunut sijoittajien riskinottoon, niin jopa despoottimaiset perustajat pitävät kiinni vallastaan.

Yksi mielenkiintoisimmista kirjan tarinoista on, että Jeff Bezos kuului ryhmään, joka enismmäisenä rahoitti miljoonalla dollarilla Sergei Brinin ja Larry Pagen tuoteideaa.

Googlen strategia 

Sitä ei ollut samalla tavalla kuin Facebookin ja Amazonin kehityskertomuksissa. Mutta Googlen tuotestrategiaa esitellään kirjassa paljon ja erityisesti siitä päättävä ryhmä näytti olevan paljon vartijana. Yksittäisenä havaintona on, että Page pelkäsi Nikola Teslan kohtaloa – kuolla köyhänä keksijänä. Ehkä se ajoi vimmatusti heitä kaupallistamaan Googlea.

Googlen muut tuotteet

Kaikilla niillä tuntuu olevan yhtäläisyytenä data. Ja Googlen kyky kerätä sekä jalostaa dataa:

– Gmail on Googlen toiseksi paras keksintö, koska kaikki sähköpostit koneluetaan ja niistä saadaan kasvatettua lisää indeksoitavaa tietoa.

– Aikaisen vaiheen investoinnit koneoppimiseen ja tekoälyyn sekä 1-800-GOOG-411 puheohjatuihin palveluihin.

– Androidin kanssa Googlella kävi suorastaan mieletön munkki, koska Brin eikä Page arvostaneet mobiliteettia.

– Käännöskoneen kehittäminen alkoi jo v. 2001.

– Mainosmyynnissä CPM-hinnoittelumallin (cost per mille) kannibalisointi CPA-mallilla (cost per action) erittäin aikaisessa vaiheessa. Tosin on hyvä muistaa, että Googlella on loputon inventaario verrattuna esim. mediayhtiöihin, joten CPM-mallilla ei ole tarvetta.

Vastaavasti Googlella on ollut myös isoja epäonnistumisia. He eivät onnistuneet lokalisoimaan palvelujaan Manner-Kiinaan. Google Books oli hieno aloite saada kaikki kirjat digitoitua sekä niiden tiedot hakukoneiden käyttöön, mutta hanke epäonnistui. Eikä sosiaalinen media ole vielä auennut Googlella liiketoiminnaksi.

Henkilöstö ja sen rekrytointi

– Google-kirjassa käytetään paljon aikaa rekrytointien ja henkilöstövalintoprosessien esitelemiseen. Kirjan perusteella vaikuttaa siltä, että googlelle pääsee töihin vain kovien kriteerien kautta.

– Kuuluisa 20% työajasta omien projektien kehittämiseen.

– Ja miksi kukaan haluaisi esimiehen? ”To learn…. “Do you want to be managed?” As Campbell would later recall, “Everyone said yeah.” Page wanted to know why. They told him they wanted somebody to learn from.”

Suomi mainittu

– Franz Och: “By not requiring native speakers, Google was free to provide translations to the most obscure language pairs. “You can always translate French to English or English to Spanish, but where else can you translate Hindi to Danish or Finnish or Norwegian?”

– Google had been concerned when Nokia bought Navteq for $8.1 billion in 2007 

Kuusi sanaa

“Know more, spend more.” (Wesley Chan)

P.S. Tiesitkö, että CIA:lla on oma venture capital-yksikkö.

Kategoriat
Uncategorized

Levy: Facebook – The Inside Story

Miksi lukea tämä kirja?

1)     Opit miksi koskaan ei ole liian myöhäistä.

2)     Strategia on kuin suoraan oppikirjasta.

3)     Mobiilin totaalinen väärinymmärtäminen.

4)     Yhtäläisyydet Amazonin kanssa.

5)     Kirjassa on sofistikoitunutta teknopornoilua.

Kirjan varsinainen kasvutarina on miten Zuckerberg ja kumppanit kaupallistivat sosiaalisen median.

Puuduttavaa oli lukea kuinka FB oli erilaisten pahojen asioiden kohteena (vaalit, murhat livelähetyksissä, yksityissyyskysymykset). Ja ilman, että heillä oli hajuakaan niistä. Ehkä?

Pidin kirjasta, vaikka siinä oli 592 sivua. Kaikki yli 200 sivuiset kirjat pitäisi kieltää…;-)

Koskaan ei ole liian myöhäistä keksiä uutta sosiaalisen median palvelua

Tiedätkö kuka on Andrew Weinreich? Hän on “social networking”-patentin isä. Weinreich siis keksi nykymuotoisen sosiaalisen median, mutta myi yhtiönsä joulukuussa 1999.

Kirjan pääviesti on lohduttava tieto meille kaikille on, että koskaan ei ole liian myöhäistä. Kun FB tuli markkinoille, niin sosiaalisen median palveluille oli jo tarjontaa ja kilpailua. MySpace, Friendster, LinkedIn jne. Monilla yliopistoilla oli jo omat facebookinsa ja Zuckerbergin palvelu oli yksi muiden joukossa. Hän koodasi palvelunsa sellaiseksi, että moni halusi käydä siellä. Zuckerberg aloitti suosionsa pienestä.

Facebook ei keksinyt sosiaalista mediaa, joten kaikki voi muuttua. Keskeinen oppi on, että aina voit tehdä parempaa ja kasvaa Facebookia isommaksi.

Palvelun idea oli saada ihmiset käymään saitilla useammin ja viettämään siellä enemmän aikaa. Alunperin FB sai riskirahaa, koska se pystyi osoittamaan käyttäjilleen niin mielenkiintoista sisältöä, että he palaavat useammin kuin kilpailijoiden palveluihin. FB:n käyttäjät vierailivat saitilla joka päivä, kun taas kilpailijoiden saitilla kävi päivittäin vain 15% käyttäjistä.

Bisnesmalli oli saada ihmiset klikkailemaan bannereita. Tapa toimia oli tehdä kokeiluja ja oppia koko ajan niistä. Virheiden ja onnistumisten kautta FB on pystynyt parantamaan pitoaan asiakkaista. Se on eräänlainen retention-työkalu.

Facebookin strategia on kuin suoraan oppikirjasta.

Facebook muuttui nopeasti ostokohteesta ostajaksi. Alkuun Facebook oli ostokohde Yahoolle, mutta pian Facebook ryhtyi Yahooksi kun Twitter ilmaantui kilpailijaksi.

FB:n strategia ei eroa muista korporaatioista:

1. He ostavat kilpailijoita – Instagram (1 mrd USD, WhatsApp 19 mrd USD, Oculus 2 mrd USD) ja tekee niistä franchise-yhtiöitä.

2. Ostokohteille tarjotaan synergioita (konesalipalvelut, AI-osaaminen jne) ja täydellistä itsenäisyyttä.

3. Perustajien lähdettyä pois, niin FB:n mainosliiketoiminta integroidaan osaksi franchise-yhiöitä.

4. Synnytetään maailman kustannustehokkain tapa tehdä kohdennettua mainontaa.

Strategiaa toteutettiin päämäärätietoisella organisoitumisella. Growth-tiimi on ollut jo 2000-luvulta alkaen FB:n käytössä. Vasta nyt nähdään, että perinteisissä yhtiöissä aletaan organisoitumaan Growth-aktiviteettien taakse, jossa yhdistetään myynti, kokeilut ja markkinointi.

Facebook meinasi myöhästyä mobiilista

Facebookin herääminen mobiiliin tapahtui erittäin myöhään – vasta vuonna 2012. Zuckerberg ei tajunnut mobiilin merkitystä eikä myöskään paradigman muutosta webistä mobiiliin: ”Done is NOT better than perfect”…. One lesson Zuckerberg had to relearn was the cost of a mistake. “Done is better than perfect” doesn’t work so well when your version 1 keeps crashing and you have to wait for Apple’s approval process to push out your bug fix.”

Kirjassa on sofistikoitunutta teknopornoilua.

Mitä FB:n algoritmi on yksinkertaisimmillaan?

”The News Feed algorithm was called EdgeRank. It depended on three main factors: Affinity, Weight, and Time Decay.

1. Affinity was measured by how close you were to the person making a post; something by your brother or your best friend would get a high score.

2. Weight was determined by a formula that predicted how likely you were to engage with a post, based on your interests and previous behavior.

3. Time Decay dealt with how recent the post was—newer ones were prioritized.”

Pidin kirjasta myös, koska siinä käsiteltiin mm. PHP:n ja HTML5:n ominaisuuksia: ”HTML5 promised a solution: write once, run on many systems. It especially appealed to some newly hired engineers on the mobile team who had come from Google, which was a hotbed of believers in the open-web philosophy that HTML5 embodied. The Growth team loved the HTML5 approach.”

Like-napin synty…. “THE FIRST STIRRINGS of the Like button came in July 2007, when News Feed was less than a year old. Code-named Props, it was an attempt to give users a way to approvingly tag stories on their feeds. Leah Pearlman, a designer on the team, had gotten the idea after a friend of hers suggested a “bomb” button to single out posts.”

Aikaisen koneoppimisen ja tekoälyosaamisen kehittäisen rinnallan toinen merkille pantava piirre FB:ssä oli sen organisoituminen. Zuckerberg vastasi tuotteesta. Sheryl Sandberg vastasi liiketoiminnasta.

FB on keksinyt itsensä kokeilujen kautta – eri tapoja ja teknologioita. Ensin apps, sitten html5 ja sitten taas apps…. Uusi mobiilistrategia….

Yhtäläisyydet Amazonin kanssa

Mark Zuckerbergistä rakennetaan kirjassa näkemystä, että hän on syvämietteinen ajattelija. Kirjaa lukiessa hänestä muotoutuu ajatus, että hän on hyvä koodaaja sekä tuotejohtaja. Sekä FB-konsernin rakentaja. Tulokset puhuvat puolestaan – Zuckerberg on erinomaisesti työssään onnistunut toimitusjohtaja.

Jeff Bezos ja Zuckerbergilla on paljon yhteistä. Bezosin ja Zuckerbergin ero oli kuin Web 1.0. ja Web 2.0. Web 1.0. oli palveluiden internet kuten sähköpostit, uutissivustot, pankit ja verkokaupat. Web 2.0. oli Internet-of-People – siis sosiaalinen media. Web 1.0:ssa perustajat keksivät liikeidean ja tekivät sen käyttäjille. Web 2.0:ssa käyttäjät keksivät liikeidean ja perustajat tekivät sen ihmisille. Eli Bezos on Web 1.0. oli Internet-of-Services. Zuckergberg on Web 2.0. oli Internet-of-People.

FB:llä on yritysostojen kohdalla sama taktiikka kuin Amazonilla. Esim. Twitteristä: “Five hundred million dollars,” said Williams, citing a figure at least twice as high as Twitter’s valuation at the time. “That’s a big number,” said Zuckerberg. He didn’t give a lower counteroffer. He did do something disturbing. While Zuckerberg didn’t say it in so many words, what he did say had the Twitter executives convinced that if they didn’t sell, he would copy their features into Facebook. They had guessed he would do this anyway, but it was chilling to hear it.

Muitakin yhtäläisyyksiä Amazonin ja FB:n välillä löytyy kuin pelkästään perustajat. Tuoteominaisuudet olivat kaikki kaikessa. Esim. vuonna 2006 lanseerattu News Feed on niinkuin Marketplace Amazonille. 2007 FB pyrki automatisoimaan kaiken mahdollisen kuten Amazon (ovat varmaan tänä päivänä jo tosi pitkällä). Like-nappi on kuin Amazonin suosittelukone.

Ja sitten:

–         FB:n kasvukaava oli engagement. Amazonin inventaario tai long tail.

–         FB halusi luoda ominaisuuksia, jotka pitivät silkmäparien määrän saitilla maksimaalisen, jotta niitä voisi myydä impressio-inventaariona. Amazon halusi tarjota edullista ja nopeasti.

–         FB ja Amazon käyttivät dominanttia asemaansa pakottaakseen ostokohteet myymään itsensä. Tai ainakin yrittivät uhkailla sillä. FB yritti uhkailla Twitteriä ja Snapchattia. Amazon yritti ja onnistui Zappoksen ja Diapers.com:in kanssa.

Mikä on Facbookin kasvukaava?

Kasvukaava…. “Facebook that’s always been very straightforward is, we create experiences that are highly engaging, the business model is ads, and so the more engaging, the more ads, right?”

Facebookin kasvukaava on paljon impressioita + paljon silmäpareja = lisää mainoksia

Lopuksi – opiksi – ojennukseksi

Kirjaa lukiessa heräsin vasta huomaamaan, että kannustaako FB ja IG olemaan epäaito ja Snapissa saat olla oma rähjäinen minäsi…. ”“We really felt like that needed to be done in a respectful way,” says Spiegel. Meaning: not like Facebook, which he felt encouraged people to be inauthentic versions of themselves, a red-carpet distortion of their true, fun, goofy personalities.””

Suomi mainittu: Zuckerberg kävi Helsingissä vuonna 2008. Ja yksi FB:n perustajista fanitti sekä vietti paljon aikaa IRC:ssä.

Haluatko päästä Piilaakson kultapoikakerhoon? Piilaakson unelmakandidaatit täyttävät seuraavat kriteerit:

1. Stanford (tutkinto),

2. ex-Googler ja

3. hiljainen intensiivisyys.

Kuusi sanaa: Mea culpa

Kategoriat
Uncategorized

Varol: Think like Rocket Scientist

🔵 Haluatko lukea harvinaisen bisneskirja? Tässä on mahdollisuus, koska sen viesti paranee loppua kohti. 

✅ Alkuun Varol yrittää epätoivoisesti rakentaa perinteistä bisneskirjaa, jossa viitataan Netflixin tekemään loikkaan ja Polaroidin tai Kodakin arroganssiin. Mutta loppua kohden hän ylentää itsensä suorastaan syvämietteiseksi. Esimerkiksi ”Where certainty ends, progress begins.”  

✅ Kirjan pääviesti olisi oppia ajattelemaan kuin rakettitieteilijä (onko sellaisia muuten olemassa?). En innostunut niistä lainkaan. Paremmin innostuin Varolin ajatuksista ja kokemuksista NASA:n palveluksessa sekä sen aikaisista legendoista. Kirjassa kuvataan kuinka hurjan kasvun NASA teki ja mikä oli heidän kasvukaava. 

✅ NASAn erikoisuus oli, että juuri anomaliat tekivät NASAsta NASAn. He etsivät poikkeuksia, eivät status quota. Omien olettamusten kyseenalaistaminen tuottaa tulosta, ei konventiot. Tai vielä paremmin sen sanoo Donald Rumsfeld: 

  1. “There are known knowns; there are things we know we know. 
  2. We also know there are known unknowns; that is to say we know there are some things we do not know. 
  3. But there are also unknown unknowns—the ones we don’t know we don’t know.”

 ✅ Toinen hyvä syy lukea tämä kirja on fantastiset ajatukset joita Varol taikoo kirjan sivuille. Pari esimerkkiä:

  • ”Fail fast” on väärä mantra, koska siinä ei jää aikaa oppimiselle, joka vuorostaan on kaiken epäonnistumisen perusta. Muutoin ne olisivat vain virheitä, joka taas vuorostaan on suorastaan tyhmää. 
  • ”Failure is Not an Option” johtaa siihen, että kukaan ei ota koskaan riskejä.
  • ”Why Success Is a Lousy Teacher” because it “seduces smart people into thinking they can’t lose.” (Bill Gates). Tekee meistä kaikista varkaan ja ryhdymme uskomaan erehtymättömyyteemme sekä lopetamme oppimisen.

✅ Loppuviimeeksi päättelin, että kirja on yksi parhaimpia kasvuoppaita, joita on vähään aikaan kirjoitettu – minun kirjan lisäksi….:-) Minulle kirjan teema on ”Too Afraid to Fail, No way to Grow”.  🇫🇮 Suomi mainittu! ”I spend twenty minutes, four days a week, in the sauna, with nothing but a pen and paper in hand.”  

⛔️ Varol olisi voinut hyvin kirjoittaa kaksi sataa sivuisen kirjan, jos olisi unohtanut gurumaneerinsa.

Kategoriat
Uncategorized

Thomke: Experimentation Works

🔵 Liiketoiminnan kehittämisen uusi musta on kokeilut. Tämä kirja kertoo siitä. Ja se on ehdottomasti parasta tässä kirjassa. 


✅ Thomke haluaa meidän ymmärtävän, että epäonnistumiset eivät ole virheitä. Epäonnistumisista opitaan lisää ja se on kokeilukulttuurin lopputuote. Sen sijaan virheet eivät tuota hyödyllistä tietoa.


✅ Kokeilukulttuurin avulla voit etsiä vastausta kysymykseen, että mitä asiakkaat arvostavat. Thomken haluaa meidän siirtyvän ”Show me the money”-kulttuurista ”Show me the experiment”-kuluttuuriin. Tarinan mukaan yksi online-maailman merkittävin kassavirta olisi jäänyt syntymättä, jos kokeiluja ei olisi jatkettu eli Amazonin suosittelukone.


✅ Thomken resepti on yksinkertainen:- Bisneskokeilut, – A/B-testit sekä – opastamalla johtajia uuden liiketoiminnan kehittämiseen. 

✅ Innostavinta kirjassa ovat case-yritykset ja tarinat miten näissä yhtiöissä johdetaan bisneskokeiluja. Esimerkiksi Pinterestin kokeilukaava:a) Tärkeintä on aloittaa.b) Tee isosti. c) Vaadi parempaa.d) Älä teoretisoi, hanki dataa.e) Hommaa työkaluja.


🇫🇮Suomi mainittu. Kuinka Kimi Räikkönen auttoi Lotuksen nousemaan piikkipaikoille….


⛔️ Kirjan heikkouksia on jatkuva A/B-testaamisen ylikorostaminen, vaikka toisaalta se on yksi kirjan pääviesteistä.  

Kategoriat
Uncategorized

Stone: The Everything Store – Jeff Bezos and the Age of Amazon

Miksi lukea tämä kirja?

1)     Opit miten menestyä Amazonin kanssa.

2)     Mikä on Amazonin kasvukaava

3)     Pääset sisäistämään Hamel&Prahaladin, Jim Collinsin ja Clayton Christensenin oppeja.

4)     Hyvä historiikki maailman suurimpaan kansantalouteen – Internet.

Opit miten menestyä Amazonin kanssa.

Ensimmäinen ja ehdottomasti hyödyllisintä on, että ymmärrät kuinka menestyt Amazonin kanssa. Kirjassa selvitetään melko yksityiskohtaisesti kuinka se toimii:

–         Yritysostokohteiden kanssa.

–         Kilpailijoiden kanssa.

–         Alihankkijoiden kanssa.

–         Marketplace-myyjien kanssa.

–         Henkilöstön kanssa.

Niitä yhdistävä tekijä on frugality eli säästäväisyys. Kaikesta säästetään ja näennäisesti ainoa tarkoitus on tarjota asiakkaille halvempia hintoja. Yritysostokohteet pakotetaan hyväksymään Amazonin tarjous aloittamalla hintasota (Zappos ja Diapers). Kilpailijoiden näköalattomuutta hyödynettiin houkkuttelemassa ne ulkoistamaan verkkokauppansa Amazonille (Walmart & Target). Alihankkijoita kiristettiin antamaan halvempia sisäänostohintoja laittamalla sen tuotteet heikommalle näkyvyydelle. Martketplace-myyjien myyntidatan avulla päätetiin, että mikä tuote/segmentti kannattaa ottaa haltuun. Henkilöstö ei kylpenyt minkäänlaisessa ”employee experience”-kuplassa.

Jännittävästi silti samaan aikaan Bezosin omaisuuden ja kiinteistöjen määrä, yksityislentokoneen omistus ja muut hankkeet kasvavat siinä sivussa. Kirja ei ole yksiselitteinen Bezosin sädekehän kiiloitustarina, vaan enemmänkin siiloitustarina. Kirja kategorisoi hänet samaan siiloon kuin Intellin Andy Groven, Bill Gatesin tai Steve Jobsin. Kapitalismin oppeja noudattaen Amazonista on kasvanut Internetin menestyksekkäimpiä yhtiöitä.  

Mikä on Amazonin kasvukaava?

Kirjan alkuperäinen tavoite on kertoa Sam Waltonin kaltainen yrittäjätarina. Eikä se epäonnistu siinä. Mutta minulle ei selvinnyt kirjan luettuani mikä teki Amazonista aikanaan menestystarinan. Amazonin yrityshistorian takana on monta onnistunutta tekijää. Varmaan Bezosin rooli on niistä pitkäkestoisin, mutta teknologian, muutoksen sekä kasvupolkujen takana on jotain.

Koska on pakko tiivistää niin sanotaan, että Amazonin kasvukaava = A + Z. Bezosin unelma oli tehdä Amazonista kaiken kauppa. Alkuun se oli myydä kaikki kirjat a:sta z:n, mutta aikaa myötä haave kasvoi kasvamistaan ja A + Z laajeni kaikkiin kategorioihin. Ja siinä on onnistuttu. Tarkemmin jos halutaan ilmaista niin nykytilan kasvukaava on toimitukset (one day delivery) + loputon varasto tavaroita (long tail) + talon sisäinen teknologiaosaaminen.

Pääset sisäistämään Hamel&Prahaladin, Jim Collinsin ja Clayton Christensenin oppeja.

Kun luin kirjaa, niin se tulisi selväksi, että Amazon on täydellinen yhtiö Hamel&Prahaladin ”Competing for the Future”-testiin:

1)     Does it have a huge contribution to customer perceived value? KYLLÄ, koska se tarjoaa halvimmat hinnat.

2)     Is it competitively unique? KYLLÄ, koska se pyrkii hankkimaan määräävän markkina-aseman.

3)     Can it extend from a product to the entire market? KYLLÄ, koska aikoo myydä kaikkea A:sta Z:n.

Miksi? Koska Hamel&Prahalad ovat fiksoituneet ydinosaamiseen. Se on heidän mukaan kilpailuedun lähde, joka koostuu taitojen ja teknologioiden muodostamasta tiivistä kokonaisuudesta. Tästä seuraavasta voidaan väitellä, mutta mikä on Amazonin ydinosaaminen? Internet. #ydinosaaminen

Jim Collinsin oppeja hyödynnettiin Bezosin toimesta kun hän halusi uudelleenmääritellä Amazonin liiketoimintamallin. Bezosin johtoryhmä hyödynsi Collinsin Flywheel-konseptia. “You’ve got to decide what you’re great at,” marssitti Collins johtoryhmätyöskentelyä tutkimaan mikä on Amazonin “flywheel” tai “self-reinforcing loop”. Johtoryhmän lopputulos oli “Lower prices led to more customer visits”. #bisneslogiikka

Kolmanneksi eikä vähäisin olivat Clayton Christensen opit ”The Innovator’s Dilemma”-kirjasta. Hänen mukaansa “great companies fail not because they want to avoid disruptive change but because they are reluctant to embrace promising new markets that might undermine their traditional businesses and that do not appear to satisfy their short-term growth requirements. The companies that solved the innovator’s dilemma, set up autonomous organizations charged with building new and independent businesses around the disruptive technology.” #kannibalisoi

Tiivistetysti voidaan sanoa, että Amazon sai ydinosaamisesta 1) kilpailuedun lähteen, 2) halpenevien sisäänosto- sekä ulosmyyntihintojen tuomaa bisneslogiikkaa ja 3) kehittämällä jatkuvasti uusia markkinoita.

Hyvä historiikki maailman suurimpaan kansantalouteen – Internet.

Kaikki Internet-ajan suuruudet seikkailevat kirjan sivuilla. Alkaen Webvanista päätyen Netflixiin. Kirja on valmistunut 2013, joten siihen astiseen Interweb-liiketoiminnan kehityshistoriaan tämä on erinomainen opus. Ainoa hiuksia nostattava yksityiskohta on kuinka kaikki muut maanosat nähdään pelkkinä vasallivaltiona. Mutta niitähän ne ovat, koska USA on Internetin kotimaa.

Lopuksi – opiksi – ojennukseksi: ” Where is the future? It can be found from the intersection of changes.” (Hamel & Prahalad)

Kategoriat
Uncategorized

Wunderman: Being Direct

🔵 Usko tai älä, mutta Lester Wunderman sai jenkit ostamaan Gevaliaa postimyynnillä 1980-luvulla. Ja uskomattominta on, että Gevalian liiketoimintamalli on vieläkin elossa.  

✅ Kirjassa on paljon suoramarkkinoinnin totuuksia. Esimerkiksi kun Lester arvioi luovaa toteutusta, niin hän miettii onko viesti: Viihdyttävä. Relevantti. Merkityksellinen. 

✅ Sitten oli myös 19 asiaa, jotka menestyvän suoramarkkinointiyrityksen pitää tietää. Poimin niistä kolme:
4. “Miksi ostaisin”-kysymys.“Answer the Question “Why Should I?…. You must continue to provide him or her with both rational and emotional answers.”
10. Suspekti ei ole prospekti.“Suspects” Are Not “Prospects”. “Prospects” are consumers who are able, ready, and willing to buy; “suspects” are merely eligible to do so.  
14. Muista kysy asiakkaalta aikooko hän ostaa.”Only consumers know when they are ready to buy, and they will tell you if you ask them in the right way.”


✅ Tiedätkö mitkä ovat maailman kaksi seksikkäintä sanaa? lmainen. Uusi. Ja mieluiten juuri tuossa järjestyksessä. ”Osta yksi, saat toisen ilmaiseksi. UUTUUS!” 

✅ Mitä oppia Lesterin henkilökohtaisesta kasvukaavasta? Pidä hauskaa + laajenna omaa osaamistasi.


⛔️ Valitettavinta kirjassa oli, että Gevalian väitettiin olevan myös suomalaisten lempikahvi. Murr!

Kategoriat
Uncategorized

Hellsten: Saat sen mistä luovut

🔵 Oletko koskaan lukenut kysymyskirjaa? Jos et, niin ota koppi. Tässä tulee ”Paljon kysymyksiä, vähän vastauksia”-kysymyskirja.


✅ Mitkä ovat kirjan keskeiset ideat? -Syvä elämä on valinta.- Syvä elämä. Kiireettömyys, parantuminen, olemaan läsnä ja itsessään. – Kun ei ole enää mitään erityistä mitä välittää tuleville sukupolville, niin luovumme vanhemmuudesta.- Lasten heikkous herättää rakkautemme. Sama koskee alkoholistia.- Ihminen, joka ei löydä turvaa – lopettaa matkan teon (sarasvuomaoisuutta).- Rakkaudettomat lapset ovat saaneet vanhemmat, jotka itse eivät ole kasvaneet aikuisiksi. Heidän sylissä ei ole tilaa uudelle lapselle.- Sankari kulkee siitä missä ei ole polkua ja luo polun kulkiessaan.- Sankaruus on, että uskaltaa kasvaa aikuiseksi. 


✅ Kuusi sanaa kirjasta….. Vaarallinen elämä = riskejä = luova elämä.


⛔️ Kirjan karmein ajatusvirhe on, että katastrofeja ei tarvitse odottaa, vaan niitä voi itse luoda. En usko, että edes ihminen joka on syvästi onneton eikä ole keksinyt muuta pois pääsyä, niin sattuu korjaamaan potin järjestämällä katastrofin.