Porter: Competitive Strategy

🔵 ”Fight for profits!” on tämän kirjan sanoma. Kaikkien yritysten pitää kilpailla kannattavuudestaan ja ymmärtää kuka vie ”hillot himaan”.

✅ Kirjan pääviestiä on saada yrityksen tekemään parempaa liiketulosta kuin toimialan muut yritykset.

✅ Kirjan tavoite on tarjota lukijalle neljä keskeistä strategiatyökalua:
A. Strategian vauhtipyörä.
B. Viisi kilpailukykytekijää.
C. Kolme geneeristä strategiaa.
D. Kilpailija-analyysi kehikko.

✅ Työkaluista tärkein on viisi kilpailukykytekijää, jotka määrittävät yhtiön tuloksentekokyvyn:
1. Uudet kilpailijat syövät yrityksen voittoja, tuomalla toimialalle uutta kapasiteettiä, joka yleensä johtaa hintojen alenemiseen. Esim. Uber ja AirBnB.
2. Toimialan kilpailu kaventaa katteita. Esim. halpaoperaattorit.
3. Korvaavat liiketoiminnat pienentävät tuloksentekokykyä, koska ne toteuttavat samaa tarkoitusta kuin yhtiön palvelut. Esim. Metos saattaa integroida IoT-laitteen tuotteeseen.
4. Asiakkaat siirtävät yrityksen tulosta omaan taseeseen neuvottelemalla itselleen halvempia hintoja.
5. Alihankkijat ottavat osansa yrityksen voitosta joko nostamalla kustannuksia tai alentamalla toimitustensa laatua.

✅ Kolme geneeristä strategiaa auttaa yrityksiä arvioimaan omia mahdollisuuksiaan:
– Hintajohtaja = kasvu.
– Differoituminen = kannattavuus.
– Keskittyminen = tehokkuus.
Valittaessa näistä kolmesta strategioista jonkun on tärkeää tiedostaa, että mistä yritys luopuu valintansa kautta eli mikä on trade-off.

✅ Hintajohtaja voi ns. halpaoperaattori, joka pyrkii olemaan halvin asiakkaalle ja/tai tehokkain tuottamaan palveluita, jolloin yrityksen trade-off on luopua kyvystä differoitua, mutta saa suuremman markkinaosuuden.

✅ Differoituminen mahdollistaa positioitumisen, joka suojaa yritystä kilpailijoilta ja yleensä differoituminen suojaa parhaiten viittä kilpailukykytekijää vastaan. Tässä strategiassa asiakkaan saama – koettu tai todellinen, arvo pitää olla suurempi kuin maksettu hinta, mutta yritys on tehnyt trade-offin luopumalla hintajohtajuudesta pyrkiäkseen parempaan markkinaosuuteen.

✅ Keskittymisessä tai fokusoituessa yritys panostaa tiettyihin asiakkaisiin, tiettyihin palveluihin tai tiettyyn maantieteelliseen alueeseen. Mikä tärkeintä tämä strategia yleensä tuottaa paremmat katteet kuin keskimäärin toimialalla. Yritysten trade-off tässä strategiassa on päätös luopua liikevaihdosta saadakseen parempaa tuottoa.

🔴 Porter kirjoitti kirjan käytännönläheiseksi, jonka avulla liiketoimintaihmiset voivat päättää organisaationsa tulevaisuudesta. Tämä kirja on aikamme tärkein strategiakirja.